营收成长创5年新高！Facebook打下亮眼第二季，祖克柏为何大谈「Metaverse」？

如同苹果、Google等其他科技巨头，社群龙头Facebook也在第二季财报中缴出过去5年最高的成长，而执行长祖克伯（Mark Zuckerber）也在财报会议中，大谈对「Metaverse」的展望，承诺将为此投资数十亿美元。

在第二季财报中，Facebook营收达到290.8亿美元，较去年同期的186.9亿美元成长56%，高于华尔街预期的278.9亿美元，每股盈余则为3.61美元，也超越外界预估的3.03美元。

而在活跃用户数方面，日活跃用户数成长7%达到19.1亿人，与外界预期相符，月活跃用户则成长7%为29亿人，略低于预期的29.1亿人。但如果结合Instagram、WhatsApp等旗下服务的话，日活跃用户数为27.6亿人，月活跃用户达到35.1亿人。

作为同样仰赖广告营收的科技巨头，Facebook缴出类似Google的亮丽成绩单，这一季56%的成长不仅高于上一季的48%，更是自2016年来最高的成长表现。Facebook指出，这一季广告价格飙升了47%，而投放量也增长了6%。

而广告业务外的营收则为4.97亿美元，虽较去年同期成长36%，但低于预期的6.8亿美元成绩，这部份包括了Oculus VR头盔等硬体设备产品。

营收成长创下5年新高，Facebook却警示iOS新隐私政策将造成更大伤害

虽然缴出不错的表现，但Facebook财务长大卫．维纳（David Wehner）也警告在政府监管及苹果新隐私政策的双重打击下，广告营收可能会在未来受到影响，第三季的冲击幅度会比第二季要来得更加严重。

先前苹果在iOS 14.5更新时，要求所有App必须主动徵询用户是否同意追蹤数据，据估计约3分之2的民众都拒绝追蹤，势必将对广告商造成重大影响。因为Facebook的警示，股价也在盘后交易时段下滑了5%左右。

为了缓解苹果政策的影响，Facebook近来也持续开拓电商业务，在旗下各个服务中不断加入线上购物功能，例如6月时就在WhatsApp上推出WhatsApp Shops服务，用户可直接在平台上购物结帐。先前备受争议的WhatsApp新隐私政策，本意也是为了加强企业与消费者在平台上沟通的管道。

另外，Facebook也开始加大扶持创作者，希望藉此创造一个新的营收管道。7月中旬，Facebook才宣布2022年底前将投资旗下平台的创作者们10亿美元，包括制定一些奖金计画，依照不同条件给予创作者报酬等。

Facebook还计画2023年将推出一个全新的创作者工具，协助创作者们在平台上创造各种收入。而在这项工具推出之前，包括订阅、付费线上活动等创收服务都免费提供创作者使用。

祖克伯财报会议大谈Metaverse，这究竟是什么？

祖克伯还在这次的财报会议上，大谈了Metaverse──有些人翻成「元宇宙」的概念。这项概念的意义便是建立起一个完整的虚拟世界，你可以在里面生活、进行各种各样的活动。

「什么是Metaverse？这是一个你和其他人可以真正参与其中的虚拟世界，你可以想像成身处一个网路世界，而非单纯看着它。」祖克伯解释。

祖克伯认为，Metaverse将是继行动网路之后，下一个科技平台，人们将可以感受到与上网截然不同的体验，进行各式各样的活动例如跳舞或健身。祖克伯也强调，VR固然是Metaverse里的关键技术，Metaverse却不侷限于VR，例如透过手机观看一场沈浸其中的3D音乐会，也是一种Metaverse的体验。

本週Facebook也宣布成立一个Metaverse团队，将正式启动对这项未来技术的研究，还声称将为此投入数十亿美元资金。祖克伯先前预估，假如一切顺利的话，最快5年左右他们就可以从一间社群媒体公司，蜕变成一间Metaverse公司。

祖克伯曾在先前的採访中吐露，他从还是一个中学生时就在思考类似的事情，希望能够建立一个身处其中的网路世界，你可以造访各个不同的地方，和许多朋友会面。

2014年Facebook收购VR技术公司Oculus时，祖克伯也强调，他们正在为「未来的平台」进行準备，「Oculus有潜力打造出有史以来最具社交性的平台，颠覆我们工作、娱乐及沟通的方式。」

目前游戏平台Roblox被认为是最接近Metaverse的服务之一，玩家可以在平台上穿梭各种游戏世界，交易购买所需的道具，创作者也可以出售自己设计的关卡等赚取货币。Facebook也在今年6月收购了类似Roblox的游戏公司Crayta。

《彭博社》评论，Facebook是希望藉此打造一个全新的平台，摆脱竞争对手的限制。儘管Facebook现在已是社群龙头，但由于其产品是建立在苹果、Google等科技巨头的平台上，例如当苹果决定加强隐私规範时，他们莫可奈何。

但这过于前卫的想法，也令不少分析师表示质疑，担忧何时才能够获得投资的回报。但也有分析师谨慎看好，Hargreaves Lansdown分析师Sophie Lund-Yates表示，「目前这只是Facebook一个远大的目标……但如果这个想法成真，它可能会是Facebook非常有价值的营收来源。」

资料来源：Bloomberg、TechCrunch、Reuter

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