在元宇宙里也要穿出时尚！Vans携手Roblox，把滑板风服饰带进虚拟世界

「Metaverse」（元宇宙、元界）近期已成为科技圈热议话题，人们可利用各自的虚拟化身（avatar），在透过AR、VR、3D等技术创建的「集体虚拟共享空间」里从事日常生活中的大小事，举凡工作会议、社交、观展、看演唱会、消费等，打破时空限制。

Metaverse的概念最早出自史蒂文森（Neal Stephenson）于1992 年所着的科幻小说《溃雪》（Snow Crash），故事中的人物可在共享的虚拟世界里，身临其境地互动与协作。而随着科技的成熟迭代，原先只存在于虚拟故事里的想像，正逐步走向现实。

继Facebook执行长祖克柏（Mark Zuckerber）7月喊话，要将Facebook从社群平台转型为Metaverse公司，并推出VR虚拟会议室后，显卡大厂NVIDIA也于8月宣布，将扩展其协作和模拟平台Ominverse和Blender、Adobe进行新的整合，供设计师与艺术家于虚拟空间中协作共事。现在不仅科技公司纷纷进军Metaverse，其他产业如服饰业，也正跃跃欲试。

Vans x Roblox与朋友在滑板世界同乐

美国街头服饰品牌Vans于9月1日宣布与游戏平台Roblox合作推出「Vans World」，这是一个以滑板为主题的虚拟世界，使用者可以在其中自由选择喜爱的滑板与服饰鞋款，打造自己的独特穿搭风格、与朋友一起练习滑板技巧，并在游玩过程中获得独家Vans装备。

融合街头文化、时尚、社交等元素的Vans World将是一个长期存在的虚拟空间，而滑板公园的设计灵感，则来自于Vans参与的现实世界项目，包括结合滑板、艺术、音乐展演的House of Vans、加州Huntington海滩的Vans Off The Wall滑板公园等。

Vans全球整合行销副总裁Nick Street表示，凭藉Roblox上的Vans World体验，得以透过具可接近性的独特方式，赋予人们在数位世界中的创意表达能力，弭平虚拟与现实世界中，时尚和运动之间的差距。

本次Vans World的服务供应商Roblox创立于2004年，是一个类似Minecraft（当个创世神）的游戏平台公司，玩家可以像堆乐高积木一样，自由构筑自己的世界，并与其他玩家社交互动。

Roblox在疫情期间飙速成长，仅2020年一年时间，估值成长10倍至450亿美元、活跃用户增加至接近翻倍的3,100万人，今年3月于纽约证交所挂牌上市，在Metaverse渐成显学的趋势下倍受看好。

Ralph Lauren x ZEPETO穿梭在纽约街区、和男团相见欢

以Polo衫闻名的美国服饰品牌Ralph Lauren在8月25日宣布与3D虚拟人偶社交App ZEPETO 合作，使用者可在ZEPETO中购买Ralph Lauren推出的50件虚拟服装系列，并且参观三个彰显其品牌精神与特色的新景点：Ralph Lauren咖啡店、Ralph Lauren麦迪逊大道旗舰店、纽约中央公园。

此外，Kpop男团TOMORROW X TOGETHER也将于本月以ZEPETO人像，现身Ralph Lauren麦迪逊大道的旗舰店，与ZEPETO使用者近距离互动，预计将吸引大批粉丝朝圣。 

Ralph Lauren自去年起，便展开了诸多奠基于虚拟技术与青少年流行文化的项目，以贴近年轻世代的消费者。例如2020年8月与Snapchat合作推出一系列Bitmoji造型服装，11月于实体门市中推出AR体验，并在2021年6月成为电竞赛事G2 Esports的独家服装赞助商。

Ralph Lauren数位长（Chief Digital Officer）Alice Delahunt 表示，「Ralph Lauren与ZEPETO的新合作伙伴关係进一步表明了我们的信念，即在虚拟世界中进行创新，对于吸引下一代消费者至关重要。」

由韩国SNOW公司推出的虚拟社交ZEPETO，曾于2018年至2019年间于台湾爆红，玩家可自由捏脸换装，打造自己的3D化身，与亲朋好友游走于虚拟世界中。事实上，服饰业以及Kpop与ZEPTEO的合作并非新鲜事，举凡时尚品牌如GUCCI、Christian Louboutin，运动品牌Nike到Kpop女团Blackpink，都曾「打破次元壁」出现在ZEPETO的虚拟世界中。

传统形式的行销广告渐失去新意，现在时尚服饰业拚搭上Metaverse浪潮，透过结合自家产品、青少年文化、游戏化的沈浸式体验，期望融入年轻世代消费者的生活中，提升他们对于品牌的好感度与黏着性，培养出新一代的忠实粉丝。 

资料来源：Fast Company、Forbes、Business of Fashion

【

相关标签