元宇宙，如何颠覆传统服装行业？

元宇宙将颠覆传统服装业？

撰写：开叔|图源：互联网 |排版：潇飞

“内卷”已然成为如今众多行业的现状！

疫情肆虐、国际形势动荡、资本盘剥，以及行业自身发展桎梏，众多因素导致业界发展阻力重重。因此，寻找新的突破口成为各行各业的重中之重，而传统服装行业同样面临着这个问题。

如果要问当下是否有这样的一棵救命稻草，那么非“元宇宙”莫属。

也许元宇宙的全面发展任重道远，但已经可以让我们看到，元宇宙对于传统服装行业来说必然会带来颠覆性的改变。

#01.

服装行业困境何在

困境1：大势不妙

在过去的数年间，服装行业的表现整体疲软。

根据国家统计局等官方数据显示，中国服装行业在企业数量、产量、收益，甚至出口方面均有下降。

2020年，我国服装行业规模以上企业13300家，同比减少576家；产量223.73亿件，同比下降7.65%；营业收入13697.26亿元，同比下降11.34%；利润总额640.44亿元，同比下降21.30%；出口1373.82亿美元，同比下降6.4%。（服装行业规模以上企业：年主营业务收入2000万元及以上）

国内服装行业乏力的原因十分复杂，比如近年生产成本上涨、物流受限，以及订单在国内外企业间的转移、汇率波动等等。

对于当下的个人来说，感受也十分明显，出行受限、收入降低，都会直接导致消费乏力，特别是对服装。

但是随着国内行业态势的转变，进入2022年，行业有回暖迹象。

除了大环境带来的行业乏力外，服装行业的困境也体现在内卷的严峻。

困境2：行业洗牌

近年服装品牌迎来了大洗牌，众多快时尚品牌出现衰败迹象，消费者对于奢侈品牌的追捧也明显降低，潮流趋势出现明显转变，而国产运动品牌以及众多细分领域热度上升，比如传统服饰汉服等。

而这一转变很大程度上与消费群体的更迭有关。

从心理学角度来看，很明显如今的服装已经脱离了生理层面的需求，比如温饱这一刚需阶段。甚至也已经不再局限于更高层面的社交性需求，比如社交评价、尊重等。

特别是新世纪初出生的新生代群体，对于服装的需求已经开始推升到更高的内源性需求。所以我们也看到，当下的年轻人服装更加的个性化，更加的与众不同。

这种走向割裂的小众化需求对于各服装品牌来说是一个巨大的考验，也会推动行业变革。

总之，服装行业困境重重，需要改变！

#02.

元宇宙如何赋能

而当下的元宇宙概念，有望承担这一改变服装行业的重担。下面从三个方面，简单分析：

1、设计

在服装产品上，设计师和团队是十分重要的角色，其通过对服装的材质、配色、造型等进行构思设计，通过对线条、色调、质感等的艺术处理与表达，使之符合并提升穿着者的形象与气质。

以往的服装设计，虽然也会在成本、审美等需求上进行调整，以适应更广泛的需求，实现品牌利润的最大化，但是却无法满足未来日益割裂的小众需求。

而元宇宙概念可以改变这一现状。

要如何让更多的人参与到服装的设计上来呢？甚至如何让每个消费者都可以参与到设计上来呢？

体验过元宇宙游戏的玩家都知道捏脸的过程，平台提供一个粗糙的模型，玩家在细节上根据自己的意愿调整模型，包括大小、色彩、线条等，最终符合个人的喜好。

未来随着虚拟现实引擎的应用门槛降低，建模“傻瓜化”，同时在人工智能技术的辅助下，用户可以更便于参与服装设计工作中，这一切更加类似于3D图片的PS。

也许在未来，我们不用再担心衣服只有S/M/L/XL几个少得可怜的大小和模样，而是真正的所见即所得。

2、销售

对于买衣服这件事，每个人都深有体会，特别是网购，退货换货已经成为常态，其中最大的痛点是无法预知所选衣品是否符合自己的身材尺码，在不同光线环境、不同角度下是否观感良好，与其它衣品是否搭配等等，而这些元宇宙可以很大程度上解决。

其实，目前已经有相关产品出现，最常见的是AR试衣，但是很大程度上只能简单的拼合衣品与人物头像，实用性有限。

随着元宇宙场景的发展，未来元宇宙试衣可以采集更加精确的个人身体模型，匹配各种衣物，在各种场景下观看效果，达到更加真实的试衣效果，从而提升体验，助力销售环节的高效进行。

另外，区别于目前的网店，元宇宙商铺也可以更真实的展示品牌和商品，直播卖货也更加具有沉浸感等等，这些都对服装销售环节大有裨益。

3、品牌

在赋能实体业务的同时，元宇宙还将很大程度上丰富服装品牌在虚拟场景的业务。

元宇宙如果要达到虚实不分的沉浸体验，需要大量的场景元素填充，而衣物、鞋帽等等服装领域当然是不可或缺的，甚至要比现实产品更加丰富，而服装品牌在此有天然的优势，未来也有望在这一领域占得一席之地。

如今我们已经看到部分服装品牌在大力入局元宇宙，包括李宁、海澜之家、NIKE、Adidas、ZARA、Levi's等等，或联合技术商推出虚拟形象，或推出衣物NFT等等。

#03.

服装行业新形态

元宇宙对于服装行业的赋能当然不止以上几点，但足以展示出两者未来的无限可能。

未来当我们需要衣物时，定制设计、在线试衣，甚至我们在元宇宙中的个人形象也能同步得到同样的衣物，这不仅大大改观了体验，更节约了社会资源。

当然这一切都需要一个漫长的进化过程，但值得期待，也许未来的人们无法想象，过去的服装竟然还有不合身这种可能。

在当下，元宇宙技术还无法达到这一功用，但更好的购物体验是可以做到的，比如开设虚拟线上店铺，更好的虚拟试衣体验，这些也是服装厂商急需的，有利于直接提振销量，节省物流成本等。

#04.

我们的观点

无利不起早！

如今的服装品牌对元宇宙的热情不亚于互联网大厂，这也足以看出其价值，当然，这其中也并非只有对技术赋能的渴望 ，还有大量蹭概念，炒作NFT等等问题存在。

当然，服装行业的逻辑同样适用于美妆，比如口红等等产品。

关于元宇宙对服装行业等实体产业的改变，新浪VR将长期关注，如果你有更多观点，欢迎与我们交流。

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